聚焦眼下，“我们”品牌的正式发布、“能量风暴”造型风格的应用，都是吉利加速用户驱动品牌发展的落地举措。在“得用户者得天下”的存量市场竞争阶段，“用户共创”就是吉利赢得先机的重要武器。
文｜刘磊涛
图｜来源网络
累积万用户的吉利汽车，开始了在“用户运营”层面不遗余力的探索。
6月6日，“吉利汽车品牌开放日暨用户品牌发布”活动在吉利中国设计中心举办。吉利正式发布了“我们”用户品牌，同时亮相的还有由用户共创的“我们”品牌LOGO，以及相关的运营机制。新上线的吉利汽车APP将成为“我们”共创的品牌阵地。
值得一提的是，虽然吉利是首次将“用户品牌”提上日程，但对于“用户共创”的玩法却早已驾轻就熟。在发布会当日，一组由用户创造、设计，呼声最高、最受欢迎的设计方案，作为“我们”品牌LOGO正式发布。
据设计者介绍，“我们”的品牌LOGO以开放融合的两个圆为底，用蓝色代表吉利汽车科技感和未来感，橘色代表拥有快乐能量的用户品牌“我们"，橘蓝渐变形成双G环环相扣的“我们”，象征“在一起，这很吉利”。
自此，在用户拥有专属品牌后，吉利汽车全面进入了“以用户为中心”、“开门造车”的时代。依靠“平台开放、用户共创”的全新生态引入，将促成吉利与用户的关系不断加深。而用户的力量，也将根植在吉利的发展中，起到越来越重要的作用。
用户担任“主理人”
从第一批吉利车主诞生至今，已经有接近0年的时间。在这个漫长的历程中，伴随品牌发展的用户是吉利汽车发展的宝贵财富，而吉利的技术进步也让越来越多的用户得到便利。相辅相成间，强大的“粉丝文化”逐渐形成。
围绕车系的不同，吉利官方先后成立了帝豪车友会“向上的我们”、博越车友会“热爱的我们”、帝豪S车友会“动静的我们”等。“我们”已经成为用户感受最亲切、与吉利间最默契的称谓。而今，“我们”品牌的意义就是将各车系的用户团结在一起，由用户主理人、设计顾问团、用户设计师联手共创，为用户自身和吉利的未来“谋划前路”。
在品牌创立伊始，首批“用户主理人”的两位代表，将与以吉利汽车销售公司常务副总经理范峻毅为代表的“联合主理人”，联手承担“我们”品牌最初的运营责任。未来，吉利将逐步把品牌的决策权、投票权向用户倾斜，并且招募更多领域专长的用户主理人，代表全球万吉利用户打理“我们”品牌。
作为“我们”品牌的共创共享“实体”，新上线的吉利汽车APP将为用户提供精品商城、热点资讯、车辆控制、分享、问答等诸多功能。按照当前先进的玩法，吉利汽车APP将建立起“吉分”用户社区成长数字化的积分体系，支持用户在精品商城兑换商品。用户只需在吉利汽车App里进行发布话题、分享、评论等方式的互动，即可获得相应分数。
同时，吉利汽车App精品商城预置3大甄选模块，涵盖车品、数码、家居、个护、服饰5大类产品，未来还将上线更多的联名精品周边。当蔚来在打造“互联网潮流生活”中开了个“好头”后，吉利将这种玩法进行了进一步优化。
与其他品牌复杂的APP矩阵不同，吉利汽车APP不仅将交际、娱乐功能嵌入在内，还集成了与用车有关的“远程控制”功能，实现了“一个APP走天下”。根据车型和版本的不同，这套系统未来甚至可以实现多达项远程控车功能，包含违章查询、保养预约、连接智能家居等。
未来，吉利汽车App将成为一站式吉利车主专属管家服务平台，通过吉利汽车APP实现车主与车的连接、车主与服务的连接、车主与车主间的连接。同时，全新打造的“吉友”车型俱乐部开辟了重要的线下沟通渠道。有了线上线下的相互结合，吉利汽车的“用户运营”拥有了实现“良性循环”的先决条件。
首个用户共创idea落地
众所周知，“用户共创”是一个人人都在提及的概念。但真实世界中，真正达成这个目标相当困难。不论是品牌的号召力，还是很多企业的研发、制造实力，都无法让用户的想法变成现实。而吉利汽车则不然，他们显然已经为“真实的用户共创”做出了充分的准备。
在品牌亮相当天，一款集成“用户共创idea”的示意车型——VisionStarburst首次亮相。这款车不同于吉利以往所有的设计风格，其所展示的“能量风暴”造型具有极高的辨识度，并且与3.0时代的“水滴涟漪”，4.0时代的“能量爆发”存在“能量场传承与迭代”的关系。
此次亮相的VisionStarburst从星云流转、新星诞生蕴含和喷发的宇宙能量形态受到启发，将新星诞生时宇宙能量向外迸发而产生的冲击波，及其所带来的型面空间扭转，融汇宇宙折线交错、线面交叠，形成宇宙射线的放射、扩张等形态，展现全新的风暴状造型。
VisionStarburst的外部轮廓、线条和X型灯具，均呈现由中央向两侧发散、延展的设计特征。更锐利的线、面组合，颇有“赛博朋克”风格。座舱内部与外门板相似的线条，也体现在内门饰板上。遍布座舱的宇宙射线状氛围灯所营造出的幽邃氛围，更前瞻、更科技。
根据最新消息，这种全新设计风格将很快应用在吉利的新款车型上。届时，风暴状“能量风暴”和直瀑式“能量音弦”造型风格将并存于市场，以“动感酷炫”和“精致大气”两种不同的气质，迎合年轻消费群体个性化、差异化、多元化的审美需求，帮助用户打造最中意的款型。
在吉利不断刷新和完善的用户体系中，消费者们感受到了自己的需求一次次被看到、被重视、被实现，一种全新的用户关系便能够逐步建立起来，成为深度共创的新时代“标签”。聚焦眼下，“我们”品牌的正式发布、“能量风暴”造型风格的应用，都是吉利加速用户驱动品牌发展的落地举措。在“得用户者得天下”的存量市场竞争阶段，“用户共创”就是吉利赢得先机的重要武器。
正如范峻毅所言：用户愿意跟吉利说掏心窝子的话，是真正爱着吉利；吉利也愿意为所爱的人，付出更多的努力、做更好的事情。
在现代商业环境中，这是最真挚、最理想，也是最难得的“鱼水之情”。
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