导语
Lead
吉利汽车用户品牌“我们”的正式发布，是累计用户突破万的吉利品牌对“以用户为中心”、“开门造车”理念的一次践行。而“我们”所承担着的吉利千万用户共同的精神栖息地使命，是未来吉利构建以用户共识定义品牌文化的关键所在。
本文出品
禾颜阅车工作室
撰文
钱蕾
编辑
康乔
全文字
阅读需4分钟
请输入标题abcdefg
“用户品牌‘我们’的LOGO是从用户的创作中由用户自己选出的。”6月7日，吉利汽车销售公司常务副总经理范峻毅在上海吉利汽车（中国）设计中心举办的吉利品牌日上表示，新上线的吉利汽车App将成为“我们”共创的品牌阵地。“‘我们’将由用户主导、用户主理、用户运营。”当天，首个吉利集成用户共创idea的示意——VisionStarburst也在设计中心亮相。
△吉利汽车销售公司常务副总经理范峻毅（左一）说，“我们”将由用户主导、用户主理、用户运营
开启以用户定义汽车时代
吉利汽车用户品牌“我们”的正式发布，是累计用户突破万的吉利品牌对“以用户为中心”、“开门造车”理念的一次践行，也是吉利构建“平台开放、用户共创”全新生态的开端，有望在未来促成吉利与用户不断探索实践“开放、共创、探索、快乐”的用户品牌价值。从某种程度上来说，用户品牌“我们”也是吉利品牌从量变到质变的一个分水岭，它让吉利成为全球首个发布用户品牌的汽车厂商，也标志着吉利全面开启了以用户定义汽车时代。
△用户品牌‘我们’的LOGO是从用户的创作中由用户自己选出的
此外，吉利汽车还将成立“我们”用户品牌共创基金，品牌运营收益也由用户共享，实现真正意义的用户共创，让用户成为吉利汽车梦想合伙人，激发用户参与感、权益感。
据范峻毅介绍，新版吉利汽车APP将新增积分和商城功能，打造集分享、体验、积分商城于一体的品牌专属社交平台，成为首个开放发布的用户共创共享阵地，持续建立长效沟通机制，打通车与人，车与服务，车与用户，用户与用户之间的沟通。
△以用户共识定义品牌文化，是汽车品牌建设的一种新探索
更为不同的是，“我们”还承担着吉利千万用户共同的精神栖息地使命，以用户共识定义品牌文化。
用户购买汽车不只是购买产品，而是在消费一种价值，认同一种生活态度。以用户共识定义品牌文化，是汽车品牌建设的一种新探索，而互联网技术让这种探索成为一种可能。只有品牌为用户提供的是一种有价值的精神满足，品牌才能成为一个品牌。反过来说，当用户的共认可以定义品牌时，这个品牌的价值就可以成为一种精神满足。“我们在一起，这很吉利！”，这是吉利为“我们”这个用户品牌开启的一个链接点，当然，构建用户品牌这一探索在未来能为吉利品牌加多少分，取决于共创的品牌阵地的落地情况。
首个用户共创idea落地
在范峻毅看来，“用户”共创不局限于“我们”品牌的发展，同时也渗入吉利造车的进程中。当天，首个吉利集成用户共创idea的示意——VisionStarburst也在上海设计中心亮相。设计师称，其采用“Starburst宇宙能量”设计灵感，“能量风暴”造型融汇吉利“宇宙回响”4.0代设计哲学的衍生理念，也承载着用户个性化、差异化的审美观和创意创想。
△VisionStarburst所呈现的“能量风暴”造型则是进入“科技吉利4.0”时代，吉利在设计上的又一突破
对吉利汽车来说，家族式造型一直以“能量场”为设计核心，从3.0时代的“水滴涟漪”，到4.0时代的“能量爆发”，是一个“能量场传承与迭代”的过程。
如果说以星瑞、星越L为代表的车型所采用的直瀑式“能量音弦”造型，呈现出设计师对宇宙能量的思考与探索。那么，此次亮相的VisionStarburst所呈现的“能量风暴”造型则是进入“科技吉利4.0”时代，吉利在设计上的又一突破。VisionStarburst的外部，无论是轮廓、线条和X型灯具，均呈现由中央向两侧发散、延展的设计特征。同时，配以更锐利的线、面组合，以及颇有“赛博朋克”感的配色，构建蕴含宇宙能量释放、迸发的恢宏气势。
△在座舱内部设计上，VisionStarburst同样汲取自“宇宙能量”
在座舱内部设计上，VisionStarburst同样汲取自“宇宙能量”。内门饰板上的线条与与外门板形成和协一体的设计风格。整个座舱营造出一种幽邃的科技感。表达着吉利对未来数字化、科技化人车交互的思考和探索。
“‘我们’品牌的正式发布、‘能量风暴’造型风格的应用，都是吉利加速用户驱动品牌发展的落地举措。”范峻毅说，在“得用户者得天下”的存量市场竞争阶段，吉利希望凭借“开门造车”、“用户共创”理念赢得先机。
1-5月总销量53万辆
“5月销量96,辆，1-5月总销量,辆，同比上升约26%。其中，全球新高端品牌领克汽车5月销量为18,辆，同比上升约39%，领克全系车型累计销量达,辆。”6月7日，吉利汽车控股有限公司（HK.）公布了年5月销量数据。在新能源领域，几何A、几何C、帝豪EV、帝豪GSe等新能源及电气化产品，5月总销量为6,辆。海外出口方面，5月出口量为10,辆，同比上升约%。吉利汽车持续拓展海外市场，COOLRAY（缤越）相继在尼日利亚、巴拉圭、安哥拉上市，为当地消费者带来超越期待的用车体验。
△用户共创很可能成为打开汽车变革迷局的一把钥匙
5月，吉利汽车旗下轿车销量为36,辆，SUV销量为57,辆。今年，吉利汽车迈入科技吉利4.0时代全新发展阶段，CMA架构强势赋能，科技吉利持续向上：星瑞销量持续破万，上市7个月累计销量达75,辆；星越L开启预售，预售价14.8万-18.8万元，预售48小时订单破万。星瑞+星越L组成的“颠覆者CP”成为紧凑型轿车和SUV的品质天花板，并逐渐成为吉利的销量担当。6月5日，吉利星瑞时空版开启盲订，限量辆，秒售罄，平均每秒售出2.4辆。
点评
对一家用户超过千亿的企业来说，用实际行动与用户开展更为密切的互动，拉近与用户的距离，激活的是让“汽车不止汽车”的共创力量。这个力量很可能成为打开汽车变革迷局的一把钥匙。而这个力量很在未来对吉利的赋能可能远超品牌本身。
（本文系《禾颜阅车》原创，未经授权，不得转载）
理想入主北京现代第一工厂：谁是蛇，谁是象？
DS首款电动车售价30万起，会有人选择买单吗？
领地伙伴，一个“共创家园”为何产生
鸿蒙创世，软件定义汽车开始了
东风风行T5EVO能如愿成网红车型吗？
宁德时代为什么要出钠电池这张牌？
中石化“不务正业”的背后推手是谁？
禾颜阅车已入驻以下平台
腾讯｜易车网｜车家号｜今日头条｜新浪看点｜搜狐号
知乎｜凤凰网｜大鱼号｜新浪微博｜一点资讯｜百家号
盖世网｜网易号｜汽车头条｜车友号｜太平洋号
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇