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TUhjnbcbe - 2021/8/11 17:33:00
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文/晴天出品/节点财经

在做汽车之前,李书福有过5次创业的经历。年,李书福杀入汽车行业,并放出豪言:“轿车是什么?不就是四个轮子,几个沙发,加上一个铁壳吗?”一句调侃,尽显“草莽”本色。

柳传志曾回忆李书福说,“他说他要做汽车,大家觉得太可笑了,不可能。”但是,在年的亚布力中国企业家论坛上,柳传志对李书福大加赞赏,这一年,吉利耗资90亿美元成为奔驰最大的股东,并彻底拿下沃尔沃,轰动一时。

在困境中壮大,吉利已成为中国民营企业的创业典范。但吉利也曾出现过战略上的失误,目前也仍在不断在内部进行革命。随着“极氪”的推出,吉利资本化方面的战略也开始悄然布局。

如同李书福所说,“我们既要自我革命,更要联合革命,我们一定要开放包容,合纵连横,团结一切可以团结的力量,打造产业链新优势,扩大生态圈新朋友,孤*奋战,单枪匹马很难赢得这场战争。”

这是一场什么样的战争?李书福能赢吗?

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放牛娃的汽车帝国

草根创业,这可能是形容李书福最贴切的描述。

李书福是放牛娃出身,上小学时,他利用暑假为生产队放牛,让他比同学“富裕”不少。随着十一届三中全会召开,李书福开始追逐他的致富梦,从经营照相馆,回收废旧电器中的金属,到研究生产电冰箱配件,再到生产装潢材料,李书福先后4次转型。

28岁时,李书福开始研究摩托车,并将吉利发展成为全中国第一个研究生产摩托车的民营企业。此后,吉利转型升级研究生产汽车。那一年,李书福35岁。

“决定要研究、生产汽车,除了我自己信,还有少部分人信,真没有太多的人相信。”当时,市场都认为中国在汽车工业领域已经没有优势,但在李书福看来,中国汽车市场每年才几十万辆,汽车进家庭才刚刚起步,机会很大。

最初,吉利的汽车研发部门包括李书福在内,一共有三个人。

年,吉利成为中国第一家民营轿车企业,2年成为首家获得轿车生产资质的民营企业,吉利走过了国家对民营资本造车由禁止、到怀疑、再到逐渐放开的过程,正式进入吉利汽车时代。

年,吉利汽车在香港“借壳”上市后,吉利开始积极转型,推出了以远景、帝豪为代表的车型后,向外界宣布,进入战略转型期。年时,吉利的营收为1.31亿元。李书福决定,扩充高档汽车的生产,以提高品牌定位。仅一年后,吉利的营收就达到了43.64亿元。但是,吉利的发展也并非一帆风顺,年前后,吉利汽车销量也出现了大跳水。

经过反思,李书福坚定了转型的决心,“所有汽车公司的发展都有一个共同点,就是从低端走向高端,从价格优势走向技术领先,面对消费升级,唯有向上发展”。

此后,吉利汽车开始进行调整,实施“回归一个吉利”战略,将旗下品牌和销售渠道重组,将帝豪、英伦、全球鹰三大品牌进行重组,并开始向“技术先进、品质可靠、服务满意、全面领先”转型。

年博瑞上市,吉利开启精品车3.0时代,这一时期的吉利开启了造型、品质、配置、智能化等全面升级,推出了博越、新帝豪等爆款车型之外,还基于CMA平台推出新豪华品牌领克。

不过,从年至今,吉利又进入到营收下滑的阶段。

年之前汽车行业市场空间较大,竞争尚不激烈,年之后,随着行业增速放缓,并且哈弗H6、传祺GS4、宝骏、途观、吉利博越等爆款车型相继占领市场,SUV市场集中度与轿车市场趋势逐步一致。随着中低端市场增速放缓,SUV红利逐渐消退的情况下,叠加外资股比放开,自主品牌向高端市场突破,吉利再一次迎来了新的挑战。

-年,吉利营收分别为.39亿元、.12亿元、.74亿元,同期净利润分别为.53亿元、81.90亿元、55.34亿元。

新架构产品爬坡,摊销压力增加和原材料涨价拖累,加之产品处于生命周期末端,终端促销力度加大,加之新车上市销售费用增加……多种原因叠加,使得吉利去年的营收情况成为年以来最低水平。

李书福的汽车帝国,曾经高歌猛进、也曾坎坷曲折、沉浮不定。如今,电动+智能赋能之下,吉利走到了新一轮强车型周期拐点。

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从“汽车疯子”到“收购狂人”

吉利从民营车企走到今天,发生了两件震惊业内外的投资,也正是通过这两笔投资,使李书福从“汽车疯子”,走向了“收购狂人”。

吉利有今天的地位,离不开十多年前收购沃尔沃。

年3月28日,在瑞典哥德堡沃尔沃总部,李书福和福特首席财务官路易斯·布斯坐到了签字桌前,吉利成功收购沃尔沃。这在当时是中国汽车企业最大的海外并购,被人喻为“农村小伙娶外国公主”。

其实,早在年,李书福谋划过收购罗孚,最终慢了一步;年,李计划收购奔驰smart,因为卖方合同过于苛刻而放弃。

年,李书福来到香港,找到此前参与吉利收购锰铜项目的核心成员张芃,进行了一次有关收购沃尔沃的深谈。彼时,吉利内部已经成立了“V项目”即沃尔沃项目团队(张芃和吉利时任CFO尹大庆成为项目团队最早的成员),但进展受阻。

李书福让张芃写了封英文信,表达吉利对收购沃尔沃的兴趣,李书福署了名,但福特回复:对不起,沃尔沃不卖。

但就在被拒绝的一年后,金融危机爆发,李书福抓住时机,借势而上。当时,美国汽车销量下滑17%,而中国汽车市场则在逆势上扬,同期销量上涨10%。

在这一大背景下,著名的投资银行法国洛希尔银行董事会在经历了几番争辩和讨论后,最终决定接受吉利“沃尔沃项目”。而在年12月,福特汽车也终于表示,“认真考虑出售沃尔沃”。

此后,经过长达一年的筹备、谈判,年12月23日,圣诞节前一天,吉利与福特就收购沃尔沃的主要商业条款达成一致。

然后就是价格问题。

福特最初对沃尔沃的报价是60亿美元,尽职调查结束之后,洛希尔给了李书福一个建议收购价格——35亿美元。而后李吉利CFO尹大庆和沃尔沃CFO进行了一次单独会面。这次见面直接让吉利的报价降低了17亿美元。几经辗转,最后报价更改为18亿美元。

虽然有了报价,但吉利没钱。

年,吉利全年营收为.57亿元,净利润为11.83亿元。想要吃下沃尔沃,没那么简单,李书福也曾直言“我把身家性命都*上了。”

此后,吉利从成都顺利融资30亿元,具体方式是吉利以一年期借款的形式,向几家国有机构贷款,成都市*府担保,李书福本人终身反担保。此外,大庆市国资平台以入股形式提供了30亿元资金。年3月2日,上海吉利兆圆国际投资有限公司正式成立,注册资本81亿元,北京吉利万源出资71亿元,上海嘉尔沃投资有限公司出资10亿元。直到6月13日,上海嘉尔沃投资有限公司10亿元实缴出资到位,李书福松了一口气。这个时间,距离交割日期只有不到两个月。

签约后,李书福称:“未来的沃尔沃是吉利的,是中国的,更是世界的。”

吉利收购沃尔沃是中国汽车企业最大规模的海外并购。不仅提高了吉利的科技水平和品牌地位,帮助其由价格竞争优势转换为技术领先优势,更将吉利的目光从中国,拓展到了全世界。

鸟枪换炮的吉利,越战越勇,年之后的10年间,李书福一直没有停止收购的脚步。在年他以90亿美元收购奔驰母公司戴姆勒9.69%股权,成为奔驰的大股东,再一次书写了中国车企的传奇一笔。

业内甚至有了段子:“无论你买沃尔沃,还是买奔驰,不都是图个‘吉利’嘛!”在投资、收购之下,吉利也逐渐壮大,成为国内车企巨头之一。

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极氪独立融资

李书福能否再造独角兽

年7月末,FF在美国纳克上市,久未现身的贾跃亭喜笑颜开的对媒体表示,“会回国。”值得

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