汽车营造社作者
雷润雨编辑
马倩编者按
年是个不平凡的年份，汽车行业在这一年跌宕起伏。对于车企而言，如何在这样一个特殊的年份与用户沟通，如何传递品牌声音，如何创新营销理念？经过近一年的观察和整理，汽车营造社梳理出个营销案例。复盘这例营销活动，我们能具象地感知到年中国车企都做了什么，汽车人在想什么，以及企业背后的战略和价值观是什么。我们将这份营销案例划分为五个板块：品牌营销、跨界营销、技术营销、上市营销以及用户营销，将视角聚焦品牌、产品、技术、用户、渠道等方面。本篇文章我们聚焦跨界营销，并整理出83个案例。在近两年时间里，国内掀起了一股跨界风，”跨界增值营销“似乎成为了品牌年轻化的必经之路。从哈弗大狗与各位RAPPER打造《中国新说唱》，到宏光MINIEV牵手喜茶，再到种种形式的跨界营销。这种方式一方面往往会被双方贴上“出圈”的标签，另一方面也为品牌注入不一样的感觉。而在展现形式上也呈现出11种类型，因此我们以综艺类、音乐类、科技类、食品类、游戏类和艺术类等标签进行归类。
01跨界综艺惹人喜爱
全民看综艺，已是不争的事实。而汽车跨界营销，联手各类综艺节目当排NO.1。1、哈弗大狗×《中国新说唱》在这个夏天，中国新说唱又又双叒叕霸屏了！自《中国新说唱》开播以来便迅速以全网霸屏的热度遥遥领先，成为了这个暑期当之无愧“综艺之王”。而随着《中国新说唱》1V1队内合作赛的结束，中国新说唱的一位人气选手重磅亮相，它就是哈弗大狗！作为一款面向年轻人而打造的SUV，除了要成为优秀的交通工具外，更要带给年轻人一种更潮的生活方式。如此看来哈弗大狗与《中国新说唱》可谓是志向相投，更潮的生活方式与更潮的青年文化相结合，我们希望他们的合作能够引导更多的年轻人释放出自己的态度，碰撞出更多的火花。2、广汽传祺×《我是歌手》年Q1，在娱乐节目和影视剧全面停工之下，有存货的《歌手·当打之年》几乎没有悬念地成为当下最受