从上周五开始到现在,品玩与特斯拉中国已经大战3个回合。面对品玩的三连击——《品玩深度
特斯拉中国乱象揭蛊第三季》《关于特斯拉副总裁陶琳女士回应的回应》《品玩对相关诽谤的回应和声明》,特斯拉中国在舆论上已经处于了下风。至少在公关圈和媒体圈里,特斯拉中国的公关回应并没有得到多少支持,相反还遭到了不少严厉的批评。
作为一个自媒体,起初在看到副总裁陶琳女士在微博上的回应时,我的第一反应是“都啥年月了,外企公关怎么还这么傲慢啊”。然而思来想去,这次特斯拉中国的应对固然有存在问题,但是不应该一棒打死。需要有人站出来为特斯拉说句话,更何况我还是特斯拉的股东(恩,持有特斯拉股票的万千小股东之一)。
一
品玩的文章,有没有硬伤?品玩的文章《品玩深度
特斯拉中国乱象揭蛊第三季》洋洋洒洒写了万余字,粗略统计了一下采访对象,总计有近10类信源:
在文章结构层面,一共有四部分:
从结构来看,文章首先从特斯拉的问题零件切入,指出特斯拉存在质量缺陷。然后,由点及线,由里及外,基本上围绕”零件——工厂——总裁——特斯拉中国”这个线展开,将特斯拉中国的种种问题一一剥开,完全展现在读者面前。
这篇文章除了“特斯拉ModelS在上海生产”这个瑕疵之外,无论是内容结构,还是采访信源.整体看来,都是一篇很有深度的科技调查报道。也非常有杀伤力。
这个文章的杀伤力,体现在几个方面:
1、汽车存在质量缺陷,国家相关监管部门,你们是否要介入?
2、这个血汗工厂,是否违反劳动法,上海有关部门,是否要介入?
3、特斯拉中国区管理存在问题,马斯克你要不要管一下?
与此同时,就在品玩的这篇中文报道出来之后,英文版也同步发布。相较于中文版的标题,英文版的标题就显得“克制”不少。
与中文报道所引发的巨大