1
吉利帝豪向上马拉松，展现中国向上力量“向上马拉松”是吉利帝豪家族打造的一个品牌跨界IP。年以来，从挑战88米重庆英利大融城，到年挑战海拔35米的司马台古长城，到今年（年）开启全新向上挑战，首次攀登自然界的高峰—泰山。一路走来，汇集了百余位文体界名人，影响了数十亿受众，已成为一项传递积极向上正能量的全民运动。自古以来，作为“五岳之首”的泰山，所体现出的"登高望远"的人生目标，"登高必自"的攀登意志，"不让细土"的博大胸怀、"国泰民安"的美好祝愿等，早已渗透到中国人的骨髓里，造就了中华民族自强不息、厚德载物以及和谐友善等的伟大品格。这与“向上马拉松”倡导的挑战精神，不谋而合，展现了吉利帝豪"挑山工"精神，自强不息的攀登精神，“永不懈怠、奋勇攀登"的中国向上的力量。自上市以来，吉利帝豪无论销量和市场都表现良好，持续坐稳了中国品牌轿车的头部阵营。如此“稳如泰山”的表现，既是吉利体系成熟的表现，也给帝豪开拓细分市场注入了更强的信心和活力。正如吉利利控股集团总裁，吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧所言：“如果说我们之前实现的是产品和销量领先的话，如今我们的目标是实现技术和品牌的领先，而这注定是一场艰难的马拉松。为了形成领跑优势，我们唯有一路向上，必须时刻全力以赴。”本届吉利帝豪向上马拉松中国公开赛，作为吉利践行亚运战略的首次落地项目，获得了杭州0年19届亚运会组委会的特别支持和认可。东风日产赞助成都马拉松10月7日，由东风日产冠名赞助的成都马拉松，在成都商周金沙文化遗址开赛，来自世界各地的3万名跑者冲出起跑线。三年来，东风日产作为独家冠名支持，见证成都马拉松，从后起之秀，升级为世界马拉松大满贯候选赛事。说起马拉松，大家都知道这个故事，多年前，希腊人和自己的盟*在这里击退了波斯人，当时波斯已是横跨欧、亚、非三大洲的强权帝国，不可一世。那一场战役，腥风血雨，最终希腊人艰难获胜。为了把捷报传回雅典，有一个士兵叫菲迪皮茨，一路从马拉松镇奔回都城，等到了目的地，报完喜讯，他却因疲劳而亡。这就是马拉松的起源，后来人们为了纪念他的这种执着，担当，坚韧不拔精神，把这项运动当做磨炼意志力的挑战竞赛项目。这与东风日产赞助“年轻、朝气、活力”的马拉松运动，与其一直倡导“持之以恒、追求卓越”的企业精神一脉相通。近年来，东风日产以行业最快速度突破千万产销，连续四年跨越百万销量，一直稳居行业第一阵营。东风日产这16年的历程，可以说是对“马拉松精神”最生动的诠释。正因如此，东风日产才有足够的底气，在年提出“领势先行”的企业发展主张，不断超越自我、创新纪录，为实现0年“挑战合资品牌TOP3”的目标强基聚力。体现了耐力、坚韧、争先的马拉松精神，“领势先行”成为东风日产追求的最新战略。“东风日产与成都马拉松的合作，不仅是一种简单的伙伴关系，更多的是在精神上的高度契合。东风日产一直倡导‘持之以恒、追求卓越’的企业精神，强调激情、自信、挑战的品牌基因，和年轻、朝气、活力的成都马拉松不谋而合。”东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长张继辉表示。3
奇瑞艾瑞泽冠名足金联赛11月3日，奇瑞艾瑞泽车主足球联赛总决赛，历时40天，近场激烈角逐，吸引了多人踊跃参与。终于圆满落下帷幕。这场结合运动、时尚的创新性营销活动，聚焦年轻目标受众，以品牌为载体、产品为基础、赛事为手段，实现了覆盖面更广的全方位营销。此番与5X5足金联赛联手，一方面，通过足球竞赛的方式，拉近奇瑞汽车与球迷及潜在消费者的距离，进一步增强受众对品牌和产品的认知。另一方面，在这场体育竞技赛事中，参赛选手为了心中的热爱，全力以赴的拼搏精神，不仅完美契合了艾瑞泽所传递的年轻、积极的生活态度，也诠释了奇瑞在产品力上不断升级，突破自我的进取形象。自年成都车展上，奇瑞艾瑞泽与足金联赛签署了合作协议，正式成为赛季5X5足金联赛的“顶级冠名合作伙伴”。在南京、青岛、西安、北京、郑州、芜湖、南宁、重庆、深圳、杭州、成都和武汉等1座城市开展大区赛，争夺全国总冠*的荣誉。在所到的每一座城市，都掀起了一场年轻、激情、个性十足的足球热潮。足金联赛作为新浪体育自主打造的IP赛事，针对汽车品牌客户，将进一步打通品牌曝光，线下展示，试乘等多个环节，利用体育营销手段，给自己的品牌造势，达到品效合一的结果。双方通过共同打造的这场国内最大、影响力最强的5×5足球赛事。在为年轻人及球迷，奉献上精彩的同时，对其品牌的提升和影响力扩散，都将起到事半功倍的作用。事实上，奇瑞多年来始终在体育营销领域保持持续发力。比如，第三季“强音酷跑节”、冠名赞助智利COPAUC足球赛、“多哈世界田径锦标赛”服务专用车，还是今年4月份举办的“艾瑞泽和朋友们的春季运动会”，不仅进一步拉近了与用户之间的距离，充分展现品牌的年轻化魅力，已成为奇瑞体育营销推广的经典案例。4
宝沃汽车电商直播营销事件面对着车市寒冬，激烈的竞争环境，以及年轻化消费群体的更迭，汽车品牌的营销也在通过不断创新，直面全新挑战，而不久前宝沃以娱乐IP和跨界IP的营销玩法，打造一场直播卖车，一场与瑞幸咖啡的跨界合作，为产品升级全新的价值认知。10月16日，作为宝沃汽车代言人的雷佳音，联合网红手工耿以及电商主播陈洁kiki，现场直播“砸车”场景，成为了汽车圈轰动一时的营销事件。数据显示：在两个半小时的”“砸车”直播时间内，累计观看人数达到万+，在线预订辆汽车，直接砸出了.亿订单！直接荣登年度整车厂商直播预定NO.1。宝沃创新营销看上去是以“直播”的方式带货，借助直播打造了实力演员+抖音达人+网红主播的上演了“砸车”挑战事件。说起宝沃汽车品牌代言人雷佳音，就是之前热播剧《长安十二时辰》中饰演的张小敬，这是雷佳音首次在剧中挑战大量打戏，亦谐亦痞,角色诠释也很到位，给观众留下了极深的印象。凭借这一角色的出色表现，斩获釜山电影节亚洲内容颁奖典礼的“最佳男演员奖”。在这次的直播现场，除了雷佳音，宝沃还邀请了淘宝直播top主播陈洁kiki是仅次于薇娅的直播带货女主播；还有抖音达人“手工耿”，带着他的各种新发明的武器，向宝沃汽车发起挑战。宝沃打造的直播事件，引发了巨大的