华润五彩城自营冰场聚人气 开发商为树立品牌做零售
华润五彩城（专题阅读）自营冰场，金融街购物中心（专题阅读）将开办艺廊 继王府井等传统百货提出要增强自营能力后，新兴的购物中心也迈出了自营的步伐。毫无疑问，自营可以增强竞争力。但业内人士对此态度谨慎，因为自营对经营管理团队的要求很高。不少商场认为，这是一个好的尝试，但不会带来竞争压力，因为不同商场各有自己的定位和辐射范围。
自营冰场欲为商场招人气
刚开业不久的华润五彩城有一家冰场，与国贸、金源、朝阳大悦城、崇文门新世界、蓝色港湾等商场的冰场不同，它是自营项目。据悉，北京现有商场的冰场均由第三方运营，如崇文门新世界的冰场属于浩泰；金源和朝阳大悦城的冰场属于冠*、蓝色港湾的冰场属于全明星等。
五彩城管理中心副总经理祝林介绍，在对冰场的定义及运营理念上，五彩城跟北京商场现有的其他冰场是不太一样的。五彩城把冰场仅仅是当做购物中心中的一个主力店，通过它来给商场增长人气，来提高商场的知名度、客流量的。冰场是商场的一个亮点，而不是将它当做一个盈利的点。 当然，我们也会通过经营，实现人气带动与经济效益的双赢。 祝林说， 因为冰场是自营的，我们完完全全地将冰场作为一个特色主营项目来抓， 所以，从最初的设计上，都做了很充分的考虑，现在的冰场，在一期的最顶层，也就是四层，而且周边全是餐饮，就在餐饮的环绕之中，可以有效地带动周边餐饮。据测算，开业以来，冰场对周边餐饮的客流带动能达到20%-30%。探访后发现，北京其他商场中的冰场都没有看台且位置相对僻静，而五彩城这个冰场在五层预留了看台。祝林称，除了自营冰场外，五彩城现有引进的品牌中，ck也是华润代理的，而五彩城二期，还将引进自营的太平洋咖啡等项目。