互联，进入大屠杀时代
当在“经济下滑”这个帽子下，大多数产业进入集体下滑被认为合情合理的时候后，大家在热闹地研究互联的时候，从来没有注意到“互联屠杀”正在安静而有节奏地进入规模。免费模式下的残酷竞争，是颠覆背后的死亡昨天，创维公布了2014年的三季度报，创维数码以4.29元收盘，而净资产是每股4.19，也就是说创维在资本市场上以裸奔形式出现，作为中国彩电的龙头企业创维的不被“待见”是资本市场的一种思维模式。“免费的硬件将压榨掉创维的所有利润，这个企业正在进入亏损的恶性循环”。今天很残酷，明天会更加残酷，马云说这段话的时候，他一定深刻地理解了越来越凶险的竞争会随之而来。从360用免费颠覆了杀*行业开始，淘宝的免费、的免费才被大家注意。而这种免费背后是羊毛出在猪身上的商业逻辑，正式因为硬件免费（硬件免费指的是硬件零利润销售），让小米一路高歌猛进，他的羊毛是软件与内容的利润，他的猪就是硬件，免费硬件的使命是获取用户，而真正的经营是围绕用户的附加价值。这种免费的模式，成了获取用户的利器，在竞争中往往一招毙敌。但是传统行业则不然。传统行业在财报的巨大压力下，被绑架在利润的追求上。很少有一个CEO可以像亚马逊的创始人那样无视投资人，完全按照企业的节奏稳步前行。月有阴晴圆缺的自然界最朴素的真理，在企业这里行不通，人们无法理解企业为什么不赚钱，也无法理解任何一个商品都是有生命周期的，甚至无法理解企业的每一个选择都是在测试未知世界。中兴通讯传出一次亏损的时候，业内甚至认为这个庞然大物要倒闭了，连阶段性调整的机会都没给他，京东上市前更是大大压低了市场费用，营造短期盈利进入上市，而这一切在未来都不得不付出巨大代价买单。这就像一个长跑的人要有足够的休整才能跑得更远一样，人们能接受的只能是一路踉跄。传统企业不能免费，因为没有现有的利润他们将无法应对接下来出现的各种情况，传统企业的ceo对于一个企业的想象空间完全被束缚住了。而就在传统企业正在为下滑苦恼的时候，各大互联公司的布局正在卡位，他们就像“经济黑洞”一样，在资金的青睐下不停地往自己的漩涡里吸收每一个产业的最新萌芽，而让未来各种可能全部落入囊中，不给传统企业留下一点缝隙。我问创维董事局主席杨东文，在未来的布局中，各种内容已经被互联瓜分完时，还会如何进行？没有资金就等于没有底气的传统企业想在资本层面的并购几乎不可能，因为资本早已选他的代言人——互联。这种自救行为必须另辟蹊径。本身的产品已经进入免费，毫无利润可言，通过增值的道路盈利已经被堵死，传统企业从来没来由的艰难，迫不得已的国际化、互联化，到底能让多少企业躲过这场赤裸裸的屠杀呢？数据库正重建我们的经济秩序在互联的思维模式里是进入微观管理的一个过程，聚美优品在上市前曾经爆出来移动互联收入占比是49%这个让人难以相信的数字后，如果你看到过他们仅仅在一个支付页面就有20几个干预措施让你完成支付时，你会理解他们为什么可以市值40亿美元，这种在完全数据的掌握下，让管理进入了超微环节，正是这种超微管理让企业进入了一个低成本运营的边缘，是一种无法想象的低。而这在一个传统企业甚至无法理解。小米创始人在珠海对我说：“小米的利润全部都是省出来的”。京东、阿里……所有的互联公司都是生出来的利润。不知道客户想什么，不知道哪里不好，不知道什么环节出现了问题，只能茫然的地着企业按照他的轨迹根据团队的经验决策的时代已经一去不返。互联公司都有完整的经营地图，这在传统企业完全无法想象，在各种数据的使用与预测中，销售变成了没有库存的预定，团队变成数据管理的规则，投入变成了一个叫做ROI(投入产出比)的模型的呈现，一切将在数据的指挥下进入无缝对接。这就像美*进入了伊拉克，在卫星地图的指挥下，美*可以完整地知道每一个伊拉克士兵的动向，进入一场几乎没有防御能力的屠杀。你很难想象，多少传统企业的决策是拍着脑门子定出来的，多少员工的升迁是根据人情决策的，多少成本根本没有进入省了可以更省的考核，而在互联时代，正在瓦解一个个传统企业的业态，用一种叫做数据的东西，完成整个社会的经济体系的重建，没有库存，方向错误……这种无缝对接最大的一个问题就是杜绝浪费，而因为浪费将产生的GDP将让这个世界的更多企业进入到倒闭浪潮中，而这种浪潮最终会席卷整个经济的颓废。这然后是一个更加美好合理的经济体的呈现。用户不是上帝是儿子这是一种思维模式对于另外一种思维模式的颠覆，而互联崇尚的就是颠覆，这种颠覆是一种迭代前行的过程，可是很多企业将在颠覆中进入死亡，没有迭代。传统企业对于用户的认知，你是上帝，上帝在现实生活中扮演的过程是无所不能地照顾众生，但是在互联企业用户是儿子，儿子在现实生活中需要完美无缺的照顾与理解。这是两种完全不同的思维模式。一个著名的设计师在马云上市以后批评阿里审美太差，视觉永远难看，因为他无法理解阿里的视觉是一个叫做用户中心的测试组完成的大众审美，这个压根不是马云自己的审美来决定的。而这两种逻辑的背后是一个传统企业用自以为是的美感带动社会，而互联在全社会默认只有精英才有渠道放声的天花板硬生生地撕裂了一个口子，用户的集体智慧将引导人们前行，而不是个体意识的一意孤行。也就是说用户正在和设计师进入无缝对接，他们会直接告诉你他们的喜欢，设计师在这样的喜欢上前行。这种逻辑在小米又一次被印证，没有KPI，一切都是用户来打分，连工程机的内测都是用户来完成，可以说这个产品完全是用户设计出来的，怎么能不成功呢？因为只有用户知道用户最希望用什么。任何一个人都会抛弃永远不理解自己并高高在上的人，那么用户也会抛弃永远不理解自己并高高在上的人。平等、开放、自由的互联精神正用颠覆的激荡在经济中完成这个社会的重建。这是一种文明替换另外一种文明的狂热，而没有来得及进化的企业将被卷入一场漩涡中，眼睁睁地死去。互联的铁蹄正在进入一场血洗。作者*小邪说