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一线品牌变身价格屠夫,自主SUV的散兵 [复制链接]

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众所周知,自年之后,中国自主品牌整体的命运发生了很大的变化,其中吉利、长安、长城组成的一线阵容,基本锁定了自主一线品牌的位置,而奇瑞、比亚迪、上汽乘用车等则位居二线阵容,而剩下的很多自主品牌,用“死走逃亡伤”形容一点不为过。在过去的一两年里,我们见证了很多自主品牌先是员工讨要工资、接着经销商集体要钱、最终爆发财务危机、直至停产停工的过程,很多自主品牌就这样从我们的视线里消失,再也没有正面的声音出现。

而且从当前整个中国乘用车的市场格局来看,合资品牌产品持续降价,将产品“触角”深入自主品牌“腹地”已经是肉眼可见的趋势了,比如大众在国内投放的廉价品牌捷达,价格基本上就和自主品牌同级车差不多,通用旗下的别克和雪佛兰在价格上也逐渐趋近自主品牌,迈锐宝XL、君威这样车长超过4.9米的中型轿车,目前在网上的最低报价也已经到12、14万的样子,和吉利博瑞已经相差无几了。所以自主品牌被整体冲击,将很快成为现实,更多自主品牌的领地将被合资品牌产品占领。

不过现在的情况是,就连一线自主品牌也受到了合资品牌降价的持续威胁,这是一定的,目前唯一能在产品方面抵抗合资攻击的,只有一线自主品牌!那些行将就木的自主品牌,根本不在这些合资品牌的攻击范围内。所以自主一线品牌在未来一段时间,扩大市场份额,占领更多细分市场,就变成了一个新的“任务”。

就拿SUV来说,10万元SUV市场的主动权,目前还掌握在自主一线品牌手中,哈弗H6、长安CS75、吉利博越的整体销量都和优秀,基本上月月都位于销量前十,不过仅靠这几款车的销量,显然很难支撑这几家品牌夯实市场地位。但是尽管很多自主品牌已经丧失战斗力,却架不住自主品牌的数量实在太多,所以我们还是看到有很多更低价格的SUV产品存在销量,看起来每一款车的销量都不怎么样,但是加起来的总销量还是很可观的,说得更直白一点,这些SUV支撑起自家品牌的能力可能不足,但是“联手”瓜分一线品牌市场份额的能力还是有的。所以其实对于自主一线品牌来说,如果能将这部分的市场份额收回来,那么在对抗合资品牌进攻的时候,整体底气就会大很多。

这样的趋势已经出现,还是拿SUV来说,现在自主一线品牌几乎都有10万级主打SUV之外,更低价、更富有性价比的车型。而这些车型,在我们看来,就是冲着上述那些自主SUV的“散兵游勇”去的。

就在几天之前,新款哈弗F5上市,官方指导价为7.98万—13.00万元,相比于老款车型10.20万元的起售价,不仅和现款哈弗H6在价格上拉开了差距,而且价格更加亲民。作为一款一线品牌的紧凑型SUV,价格能压到这么低,可以看出长城汽车的意图。

长安汽车也是如此,除了CS75以及CS75PLUS这两款SUV,在本品牌下还有CS55、CS55PLUS车型,官方指导家价格为8.29-13.39万元,目前有1万左右的优惠。其实CS55系列在整体产品力上,相比于其他三四线品牌同等价位的车型,整体的成熟度、可靠性、设计、配置都是要优秀得多。

与此同时,长安旗下的欧尚品牌还推出了欧尚X7,这款车的官方指导价格为7.77-12.77万元,这款车从尺寸级别上来看,基本上和CS75等车型差不多,而且这款车在外观、内饰设计、智能化配置层面的表现,的确和现在的价位有些不相符。因此这款车上市第二个月,销量就超过了1万辆,创造了一个小小的奇迹。

而吉利的SUV阵容,除了博越之外,还有帝豪GS和远景X6两款紧凑型低价SUV作为辅助,它们的价格区间分别为7.78-11.68万和6.89-9.99万。从整体来看,这两款SUV的销量虽然比不上欧尚X7这样的低价紧凑型SUV产品,但是总销量还是很不错的。

在我们看来,现在的吉利、长安、长城在过去几年,经受住了很多三四线品牌低价产品的侵扰,如今这些品牌“死走逃亡伤”,三大一线品牌却迎来了重打低价战的时机。其实说白了,一线三大品牌拥有相对更好的品牌力,更多的技术积累和更好的产品口碑,有能力做出更精品的低价车!现在在价格上让出身位,但是市场和消费者依然相信它们的产品力,也就是说相信这些低价产品虽然价格低,但是整体品质有保证,所以它们会选择这些产品。

那么这些产品的出现,其实在很多程度上将进一步压制那些销量不好、产品力一般、口碑较差的自主品牌SUV产品,当然我们没说轿车,主要原因在于现在的自主品牌,SUV是绝对主力,轿车产品整体一般。这些一线品牌低价产品的出现,可以有效帮助它们夯实品牌基础,以面对之后未知的市场变动。

所以自主一线品牌一些低价产品的“入列”,其实从很大程度上来讲,对于同等价位的其他品牌产品来说,都是一种很大的压力,甚至有可能是灭顶之灾,不过这已经无伤大雅了,这些品牌就算让其自生自灭,也只是时间问题。但是如果市场份额和消费者的注意力能够回到一线品牌,那么这对于自主品牌来说,未尝不是一件好事!

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